BAT+頭條占據七成移動互聯網使用時長

北京商報訊(記者 魏蔚)4月23日,第三方數據機構QuestMobile發布《中國移動(港股00941)互聯網2019春季大報告》(以下簡稱“報告”)。報告數據顯示,2019年3月,中國移動互聯網月活躍用戶(MAU)規模11.38億,同比增速3.9%,這是該數據首次跌至4%以下。不過時長紅利仍在,2019年3月,用戶月均單日使用時長349.6分鐘,較2018年同期增加36.8分鐘。

根據報告,2019年一季度,中國移動互聯網月活躍用戶規模凈增762萬,1-3月的用戶規模同比增幅分別為4%、4.3%、3.9%,用戶規模同比增速首次跌破4%。該數據在2018年1月為6.2%。

增速放緩并不意味著時長紅利消失,用戶花在移動互聯網上的時間越來越多。2019年3月,中國移動互聯網用戶月人均單日使用時長為349.6分鐘,比2017年同期多36.8分鐘。

從企業維度看,2019年3月,騰訊、字節跳動、阿里和百度系App占據了全網70%的時長。不過騰訊系App使用時長占比下滑明顯。從2018年3月的47.5%跌至2019年3月的43.5%。同樣下滑的還有百度系App,使用時長占比從2018年3月的7.3%,降至2019年3月的6.9%。

字節跳動、阿里系App的使用時長占比則有不同程度升高。2019年3月,字節跳動系App使用時長占比11.3%,較2018年3月高出3.1個百分點。阿里系App使用時長占比從2018年3月的10.4%,增至2019年3月的10.6%。

對比行業,短視頻和綜合資訊兩個細分行業的時長增長貢獻了整體時長增量的一半。其中短視頻的用戶月總使用時長占比36.6%,綜合資訊為12.5%。

細分賽道仍有機會涌現。2019年3月,在MAU大于5000萬的區間中,電子政務、教育工具、視頻工具為MAU用戶規模增幅前三的細分行業,增長率分別為572%、242%、109%。在MAU 1000萬-5000萬區間中,文件管理、高等教育、網賺平臺為MAU用戶規模增幅前三的細分行業,相應增長率分別為431%、413%、98%。

小程序的影響力也在持續發酵。報告顯示,2019年3月,用戶月人均使用10.2個微信小程序,該數據在2018年12月為9.9個。2019年3月,MAU大于100萬的微信小程序數量有838個,較2018年12月增長8%。在MAU百萬級以上小程序中,小游戲類占比44.4%,移動購物、實用工具和移動視頻的占比正在提高。

從人群劃分看,二三線城市的吸引力加強。2019年3月,二三線城市的用戶規模增量分別為5.2%和4.2%,低于一線城市7.4%的增幅。但在總時長增量上,二三線城市的總時長增量分別為46億小時和52億小時,遠高于一線城市的19億小時。

在年齡構成上,18歲以下及46歲以上用戶的規模增速亮眼。2019年3月,18歲以下的移動互聯網用戶規模增速為6%,排名各年齡段第一,46歲以上用戶規模增速位列第二,為5.1%。在總市場增量構成上,46歲以上用戶同比增長率最高,為28.8%。18歲以下用戶增長率位列46歲以上人群之后,為21.2%。


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